De wereld om ons heen verandert snel en de mensen veranderen mee. Er is van alles dat je aandacht trekt. Steeds meer gebeurt digitaal, mensen zijn altijd ‘aan’. Hoe zorg je er in deze wereld voor dat je met een leerinterventie de aandacht grijpt van mensen? Ze bewust maakt van iets? Ze vaardigheden of (ander) gedrag aanleert? En uiteindelijk zorgt dat ze ergens goed of beter in te worden? Dat gaat in ieder geval niet lukken door een boel informatie over ze heen te storten. Maar hoe dan wel? Om dit voor elkaar te krijgen, kunnen we wat mij betreft veel leren van mechanieken die in de marketingwereld gebruikt worden.